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2025/05/03 00:49:26 2,185次浏览

中国商报（记者 王怡菲 文/图） 克日，高端户外品牌始祖鸟（Arc'teryx）宣布建设自力鞋履营业部分（Footwear Business Unit）。在户外运动市场一连升温确当下，始祖鸟作为冲锋衣领域的领军品牌备受消耗者青睐。现在，其能否依附在户外领域的乐成履历，在专业户外鞋履市场激起水花？

始祖鸟拓展鞋类营业

据相识，此次始祖鸟宣布建设的鞋履营业部分将由履历富厚的宿将Renée Augustine向导，该部分将继续在美国俄勒冈州的波特兰运营，将投入专门的资源用于产品创立、品牌营销和商业职能等。

值得一提的是，新上任的认真人Renée Augustine兼具金融敏锐度与运动装备行业的洞察力，其曾任职于美国银行、摩根大通，并在着名运动品牌耐克（Nike）事情凌驾10年，履历还包括曾任安德玛（Under Armour）的企业战略高级总监，曾认真向导其全球消耗者战略制订。

始祖鸟门店。

始祖鸟首席营销官Matt Bolte体现，在现有团队之外，全新鞋履营业部分的建设有助于推动立异，加速产品上市速率，为全球爬山运发动提供卓越的产品。

“始祖鸟是成熟品牌，拓展户外鞋类营业，不是试错，而是品类扩充。”零售自力谈论人马岗体现，在品牌人才战略上，引入具有成熟履历和专业配景的人才，能够加速推出更具竞争力的产品。

据亚玛芬体育2024年财报，始祖鸟整年营收突破20亿美元，在所有地区、渠道和品类中均实现增添，其中鞋类、女装品类的增势尤为突出，增速已凌驾品牌的整体增速。

在最近一次电话聚会上，始祖鸟首席执行官Stuart Haselden体现，鞋类现在是始祖鸟增添的要害品类之一，鞋类营业收入在公司营收中的占比约达10%，并在2024年增添凌驾60%，未来几年尚有可能凌驾20%。

高性能户外鞋市场竞争强烈

现在，户外消耗市场生长势头强劲。数据显示，2023年7月至2024年6月，线上主流电商平台的户外消耗市场规模抵达1053.3亿元，同比增添25.7%。在产品需求方面，打扮类和装备类产品是消耗者的主要选择，二者合计占比凌驾70%。

据相识，户外衣饰可分为运动衣饰、功效性衣饰、时尚衣饰等多种品类。而在功效性衣饰中，高性能户外衣饰是专门为人们在自然情形中举行动态运动（如爬山、徒步、越野跑等）时提供高性能支持而设计的，其进一步可细分为打扮、鞋类及配件等产品类型。相关数据显示，现在高性能户外衣饰行业零售销售额已从2019年的539亿元增至2024年的1027亿元，复合年增添率（CAGR）抵达13.8%，预计2029年将突破2158亿元。

始祖鸟门店。

目今，从品牌来看，萨洛蒙（Salomon）、HOKA等已占有高性能户外鞋的高端市场。萨洛蒙依附材质、设计等方面的独创科技而备受消耗者青睐；HOKA的“小众越野跑鞋”也早早“出圈”，近年来成为“千元跑鞋”中的佼佼者，它在缓震、回弹等方面带来的恬静与轻盈也令其成为“中产收割机”。

值得一提的是，此次始祖鸟拓展户外鞋市场，也或因其此前所取得的乐成。2024年3月，始祖鸟推出了首个自主研发的鞋履系列，其中包括Sylan、Vertex Alpine和Kragg三款爬山鞋。同年第四序度，Sylan越野跑鞋大放异彩，拿下英国《跑者天下》“最佳越野鞋”和《女性跑步》“年度最新鞋款”两项大奖。

“我们信托始祖鸟将在2025年推出更多鞋类产品，该品类也将成为品牌主要的盈利性增添动力，无论是在零售，照旧在特定的批发领域。”此前，始祖鸟母公司亚玛芬体育的全球首席执行官郑捷体现，始祖鸟可以使用的增添动力之一即是扩大鞋类产品系列。

马岗以为，拓展户外鞋履市场，是始祖鸟品牌优势的延伸，这也能知足消耗者的“一站式购置”需求。始祖鸟冲锋衣在市场上的影响力正一连增添，然而，消耗者在选择户外专业鞋类时往往还需搭配其他品牌产品。通过拓展鞋类产品，始祖鸟有望突破现状，进一步牢靠高端户外市场的领先职位。

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“冲锋衣霸主”始祖鸟进军专业户外鞋履市场
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