最近几年，盈利消逝、流量见顶成为互联网高频词，流量玩法失效、硬广失宠，纯粹靠标配的营销行动早已不适配当下的节奏，对品牌方来说，低垂的果实被摘完后，怎样破局？

事实上，已经有不少品牌“醒觉”，意识到短期曝光虽然主要，种下品牌心智才是最终目的。因此，回归恒久主义，离别急躁的流量打法，正在重新成为越来越多品牌的新选择。

“恒久”，意味着更富厚的场景和情绪叙事，更具备升华主题的可能。这种价值观的升华，在激起观众情绪共识的同时，还资助品牌更充分地展示生产品特点和品牌理念。典范代表就是劳作纪实综艺《种地吧》。

《种地吧》三季深耕不但培育出“十个勤天”的励志生长线，“禾伙品牌”的动态赞助也让人津津乐道，3年来，有追加复投的品牌方，也有观众喊话喊来的品牌方，更引人注目的是其中一个品牌，唯一3年一连赞助，被节目组称之为少年的“粮心朋侪”的金龙鱼 6步鲜。

与大大都品牌随着“流量”走的路径差别，金龙鱼为何云云独宠《种地吧》，在无人问津时便笃定支持？

在「新质生产力」时代，金龙鱼6步鲜又是怎样打造自己的“心智生产力”的？

【从《种地吧》少年的“青年继续”，看金龙鱼6步鲜振兴新农业的品牌初心】

2025年3月，《种地吧》第三季强势回归，首播当日爱奇艺热度值突破8700，刷新往季纪录，在多个平台榜单横扫TOP1，还收获了“立意封神”、“完全飘逸内娱的极高规格赛道”等一众好评。

但《种地吧》的最先，险些不被任何人看好。谁能想到，这档现在封神的节目，一经面临着险些无法面世的逆境。

时间回到2023年头，《种地吧》的农耕纪实综艺悄然开拍。彼时，综艺市场被明星竞技、户外探险霸屏。这档没有流量明星加持、没有剧本冲突、十位素人少年在农田中插秧割稻的节目显然不被青睐。制作方招商时一再碰钉子，鲜有品牌愿意支持这档"素人种地综艺"。

然而这个时间，当节目组找到金龙鱼，金龙鱼却十分直率选择了「支持」。

金龙鱼赞助《种地吧》的新闻传开，有业内人士就坦言“这或许是一次失败的「投资」，由于节目受众画像与与金龙鱼古板客群保存显着错位，销售转化效果不会太理想。”

与此同时，《种地吧》的开局也磕磕绊绊，节目开播之后，“他们真能种好地吗”的质疑声一直，在最不被看好的时间，少年们选择坚持，而金龙鱼选择信托。3年来，别的赞助品牌来了又走，只有金龙鱼三年如一日的选择支持少年，扎根于土地，守护着每一颗初心，见证着少年从「农业小白」生长为「新农人」。

当被问及为何云云支持《种地吧》，“若是只算经济账，这确实不是一笔‘智慧’的投资。”金龙鱼6步鲜相关认真人在采访时坦言，“但我们始终信托，粮油品牌的真正价值，在于让更多人关注农业、望见土地的实力、敬畏每一粒粮食。”

在流量为王的时代，品牌赞助综艺往往更追求曝光、转化、ROI。而金龙鱼6步鲜显然志不在此。

"我们看中的不是节目的流量，而是它背后「信托土地的实力」的价值观。这些年轻人愿意放下手机，去种地，自己就很禁止易，冲着这份继续，我们都要支持他们。" 金龙鱼相关认真人的话，道出了双方相助的实质——当商业选择与土地信仰相遇，品牌的价值已逾越销售自己。

流量褪去见初心，这3年来，其他赞助商来了又走，唯有金龙鱼6步鲜选择坚守。《种地吧》对土地的敬畏、对粮食清静的探讨，恰是6步鲜大米 “从田间到餐桌”理念的自然载体。这不是一个简朴的商业决议，而是一个关于尊重土地、振兴新农业的恒久允许。

【《种地吧》少年与金龙鱼的双向奔赴，让新农人的实力被望见】

土地的公正在于，无论你是万众瞩目的大明星，照旧没没无闻的小透明，想要收获，都要从播种最先。金龙鱼6步鲜与《种地吧》的牵手，不但是对新农人的帮助，也是对“鲜米”这一康健理念的全民莳植。

一连三年赞助《种地吧》，金龙鱼6步鲜不但为节目提供手艺指导，更给少年们的生长与支持带来了极大的资助。3年来，金龙鱼选择以“陪同者”身份融入节目，让消耗者感受到金龙鱼的6步鲜手艺不再是酷寒的说明书，而是转化为少年们的一样平常实践，他们操作智能装备监测稻谷成熟度，学习低温仓储系统的运作原理，甚至加入设计“鲜米溯源二维码”。这种“手艺翻译”，让“鲜割镌汰5%的田间损失”“每年节粮235万吨，相当于2100万人一年的大米粮食消耗量”等笼统数据，酿成了消耗者口中的“看得见的定心”。观众通过镜头可以直观地明确，原来"鲜米"不是一个营销看法，而是田间鲜活的科技实践，“吃鲜米”不但是对口感的要求，更是对科技赋能农业的深度认同。

这种认知的转变，也是“心智生产力”的胜利：当消耗者最先用科学视角明确农业，吃鲜米便不再是口号，而是一种可追溯、可感知的生涯方法。更折射出金龙鱼助力新农人生长的深层意义：不是出于流量考量，而是以行业向导者的履历，为农业未来播种希望。

金龙鱼6步鲜3年的赞助与手艺支持，也终换得少年的一致认可，春耕节现场少年李昊现场真情广告6步鲜，称其“是家人，也是粮心朋侪”，他坦言“用饭若是没有金龙鱼6步鲜，就像看《种地吧》没有十个勤天。”一句话诠释了少年与6步鲜的羁绊和浓重情绪。

诚然，对少年来说，金龙鱼的保存，已不但是一个赞助品牌，更是一个精神支柱，一种引领的新农业实力。着实对金龙鱼来说，陪统一群都会少年生长，支持年轻人的“新农业”梦想，让更多人关注农业，亦是一个粮油品牌企业继续下的名贵收获。

在这个追求速成的时代，金龙鱼的“种地精神”告诉我们：有些价值需要时间来沉淀。当商业选择与土地信仰相遇，当品牌价值与社会价值同频，就会爆发逾越流量的深远回响，探寻“价值”实质，这或许就是 "信托土地的实力" 最深刻的诠释。

【金龙鱼6步鲜的科技神秘，让消耗者看到「步步为鲜」的生命力】

种地导演坦言，“《种地吧3》致力于成为一扇展示中国农业的窗口，借助其影响力，让更多人相识新时代中国的农业生长，感受现代农业科技与立异的实力。”

目今，中国用缺乏天下9%的耕地养活了全球近20%的生齿，但古板农业的粗放模式正成为粮食清静的隐形威胁。

生长现代农业，不但是破解“谁来养活中国人”的必答题，更是回应“怎样让中国人吃得更康健”的时代命题。国家“藏粮于技”战略直指农业现代化转型——通过手艺立异镌汰消耗、提升品质，用科技赋能土地，让每一粒稻谷从田间到餐桌都承载可一连价值。

这不但是一场关于稻米保鲜的手艺革命，更是一次对农业价值链的深度重构。

依附多年来在大米行业多年的深耕生长及对“鲜米”品质的执着追求，益海嘉里集团研发团队攻克了一系列手艺难题，立异推出了海内首创、国际领先的稻谷“6步鲜米精控手艺”立异系统开发及工业化——以“鲜割、鲜谷、鲜存、鲜碾、鲜装、鲜食”6大手艺环节为锚点，让每一粒稻谷的生命价值更大化：在稻谷九成熟，在产量和食味俱佳时期适时「鲜割」，包管稻米的产量和品质；「鲜谷」接纳低温缓苏干燥手艺，包管稻谷新鲜活力；「鲜存」坚持低温贮存留鲜活，坚持抽芽活力在90%以上；「鲜碾」在收到订单之后，脱壳现碾，在通过低温加工，凉米轻抛适度碾压，更洪流平地保存表层营养物；「鲜装」要包管即碾即装，密封避光包装，第一时间低氧生涯；「鲜食」接纳科学蒸煮计划，释放鲜活、口感。

金龙鱼6步鲜米精控手艺，是对“新质生产力”的深耕，实质上也是国家“十四五”妄想明确提出“强化粮食节约减损”的回覆。

“6步鲜米精控手艺”中的第一个环节——「鲜割」，就是以节粮减损为起点。相比于在稻谷枯黄的时间收割，“鲜割”在稻谷九成熟时鲜割，不但可以确保稻米品质，还可以镌汰收割时稻谷自然脱落带来的约5%的田间损失。以北方一作区水稻产量估算，若普遍接纳鲜割模式，能够镌汰约235万吨损失，相当于2100万人一年的大米粮食消耗量，可谓是利国利民，彰显大国粮油企业的责任继续。

【金龙鱼6步鲜“吃干榨净”的工业链模式让粮食清静从“国家战略”照进“黎民餐桌”】

在中国农业现代化历程中，一个国民品牌的使命，不但在于提供优质产品，更在于以行业引领者的姿态，推动全工业链的刷新。

益海嘉里金龙鱼作为海内粮油行业的领军企业，深知自身肩上的时代重任及企业使命，始终将国家“藏粮于技”“墟落振兴”的战略蓝图，转化为田间地头的生动实践，为农业绿色转型提供“金龙鱼计划”。

6步鲜米精控手艺，仅仅是益海嘉里金龙鱼水稻加工生产立异实践的一隅。在农业新质生产力的引领下，金龙鱼将现代农业科技辐射至更为辽阔的工业链条，每一粒稻谷都可以在被“吃干榨净”的历程中迸发出重大的能量。

好比，稻谷除了化身大米之外，其加工历程中爆发的副产品——米糠也摇身一酿成为了营养富厚的稻米油。稻壳也走进了工厂车间，成为生物质能发电的优异燃料，稻壳燃尽后的稻灰还被“变废为宝”提炼出高疏散型白炭黑和活性炭等高附加值产品。

金龙鱼的墟落振兴实践，也始终与农民福祉深度绑定：好比“订单农业”模式,通过“四优”订单农业,即优质品种、优良产地、优价收购、优化手艺,提高了粮食产量和品质,增强了农民种粮的起劲性。除此之外,益海嘉里金龙鱼还起劲挖掘各地特色农业资源,推动优质质料订单莳植基地的建设。

从手艺突破到工业协同，从田间治理到消耗终端，金龙鱼的结构始终围绕一个焦点睁开—— 让农业的价值链条最大化，让每一份投入都转化为墟落振兴的动能。这份对土地的敬畏与对工业链的刷新，早已融入益海嘉里金龙鱼的品牌基因。

信托未来，金龙鱼6步鲜大米将继续深耕农业工业链，让更多消耗者见证“新鲜”背后的实力，也让新鲜鲜味的好鲜米，成为每一个消耗者的“粮心陪同”。更让消耗者意识到：选择一袋鲜米，既是对康健的认真，亦是对农业未来的投票。

土地从不辜负真诚的耕作者。当更多企业愿以科技立异赋能工业升级转型，当更多年轻人愿把理想种进黑土地，“农业强国”蓝图亦将愈发清晰可见！

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