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2025/05/07 11:11:37 8,332次浏览

蓝鲸新闻5月1日讯（记者 郝妍） 五一假期的第一天  ，上海港汇恒隆广场门前就已经倾轧了一条长达近百米的步队  ，险些要延伸至马路边 。而此时距离阛阓正式开门尚有近半小时 。

能拥有云云招呼力的  ，不是什么外国奢侈品首店  ，也不是什么明星站台的阛阓运动  ，而是老铺黄金在上海第二家店将正式开业 。

老铺黄金上海新店开业  ，消耗者破晓三点最先排队

事实上  ，提前半个小时排队依然不敷早 。在邻近阛阓开门的时间  ，长长的步队突然一阵骚动  ，事情职员遗憾地告诉现场排队的人  ，"都回去吧  ，今天的号已经所有发完了" 。此时距离正式开门营业仍有20分钟  ，不解的消耗者并未因此离去  ，而是顺着阛阓的侧门排队上楼  ，大门翻开是一派比门外更拥挤的场景 。

蓝鲸新闻记者估算  ，老铺黄金门店外围观的消耗者多达数百人  ，而据门店事情职员介绍  ，天天只会发放200个号牌  ，"我们门店太小了  ，只能接待200人左右  ，没取到号的人不必排了  ，今天的号八点多就已经所有发放完毕了 。"一位现场维持秩序的事情职员告诉记者  ，今天破晓3点左右就已经有人来排队了  ，六点多排队的人数已经不少  ，"明天要想拿到号可能也得差未几时间吧 。"

不止进店人数"限量"  ，进店购物也是"限时限量" 。事情职员告诉蓝鲸新闻记者  ，纵然取到号每人也只有30分钟时间消耗  ，并且限购5件 。

据悉  ，作为新店开业的促销手段  ，老铺黄金推出限时满减  ，满1000减100  ，相当于一样平常9折的价钱 。

但这个折扣关于老铺黄金的消耗者来说似乎并不是最主要的  ，事实和大大都金店相比  ，老铺黄金的价钱已经难谈性价比 。

大大都品牌金接纳"克重计价"模式  ，因此饰物价钱会随着金价上下波动  ，而老铺黄金所有产品均为"一口价" 。不久之前  ，老铺黄金还完成了一轮涨价  ，蓝鲸记者盘问发明  ，现在老铺黄金单品最低价为4208元  ，最高价商品超10万元  ，大大都产品位于2-5万元间 。

老铺黄金启示录：不止黄金  ，更是"爱马仕"

显着溢价的老铺黄金并没有由于金价一直波动而让消耗者望而却步  ，这背后的"乐成神秘"也在一轮轮的开店中越发清晰——老铺黄金不止是黄金罢了 。

港汇恒隆是上海地标性的重奢阛阓之一  ，一直被视为外资奢侈品牌入华开店的必争之地 。在老铺黄金的楼下  ，迪奥、Lv、香奈儿、Prada门店险些展示了阛阓的定位与目的受众 。

老铺黄金的加入某种水平上也意味着一种"身份简直认"  ，这家金店出售的商品不止是黄饰物品罢了  ，而是足以与卡地亚、 梵克雅宝 等品牌匹敌的黄金奢侈品 。

和大大都金店差别  ，老铺黄金最标记性的是其奇异的古法黄金设计美学  ，无论是"金刚杵"照旧"玫瑰花窗"  ，这些在社交媒体刷屏的热销款都能展示奇异的中国韵味与重大的工艺 。

为了进一步营造"高端"气质  ，老铺黄金门店的整体装潢也高尚高雅格外有"含金量"  ，据经济视察报  ，相较于大部分黄金店肆300万元到400万元的摆设价值  ，老铺黄金单店的黄金摆设价值凌驾2500万元 。

别的为了提供高端的购物体验  ，老铺黄金也效仿各大奢侈品设立VIP会员室、一对一的效劳等  ，阻止2024年12月31日  ，其会员人数已有35万人 。

黄金自然的保值属性叠加奢侈品化定位与运营  ，老铺黄金的爆火也成为了意料之外  ，情理之中 。这种定位从现在看来险些占尽优势  ，相较于遭受金价波动的品牌金店  ，老铺黄金用奢侈品身份稳固溢价  ，享受高毛利 。而另一面  ，面临公共正在关于奢侈品逐渐祛魅的现实  ，老铺黄金作为具有保值属性的黄金奢侈品又被另当别论 。

火热不止线下  ，也伸张至资源市场 。老铺黄金最新股价凌驾710港元/股  ，距离其2024年中上市仅10个多月的时间  ，其最新股价已较其刊行价（40.5港元/股）上涨超17倍 。

从投资者到消耗者再到互联网的围观群众  ，老铺黄金现在已被捧上神坛 。但这种"黄金界爱马仕"的蹊径高度依赖公共的认可  ，一旦公共对"品牌溢价"祛魅  ，老铺黄金看似一举多得的优势也成为了懦弱性的泉源 。作为新兴品牌的老铺黄金能生长为一个怎样的品牌还充满未知数 。

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