外地时间周一（4月28日），OpenAI突然宣布：要在ChatGPT内加入购物功效。

现在，该功效还未向所有用户推出，从Wired等媒体的报道来看，其体验和谷歌购物（Google Shopping）颇为类似。有一个很大的差别是，OpenAI明确体现，现在的重心会放在提升用户体验上，不会从中抽取佣金或者打广告赚钱。

这么做是由于不想吗？从OpenAI的行动和亮相来看，只是还没找到合适的要领。

不管是在谷歌搜索引擎中的购物推荐，照旧在用大模子重塑之后的Google Shopping，依然延续已往“夹带”广告内容的做法。

关于用户而言，随着ChatGPT将购物功效直接融入产品之中，这也意味着以后可以离别DeepSeek这类只能给出购物参考意见的AI导购了。

准确来说，不是在ChatGPT里购物，而是让ChatGPT资助挑选商品，我愿称之为“GPT严选”。

“什么是最好的200美元以下的咖啡机，能够靠近意大利咖啡的口胃？”

当用户这样问的时间，ChatGPT会返回图文推荐，枚举多个产品并说明推荐缘故原由。若是点击商品图片，在界面的右侧会显示亚马逊或沃尔玛的电商商品界面，并提供“购置”按键。

我们将同样的问题扔给还未更新购物功效的ChatGPT，在GPT-4o下，它也枚举了多个商品并给出推荐缘故原由，可是是纯文字版本，也并未关联任何购置链接。两相比照，显得干巴巴的。

一说到AI工具可以购物了，人们的第一反应自然是：哦，这个AI找到新的赚钱场景了。

购物是款子生意，AI工具给电商平台和商家带去流量，是不是自然要分一杯羹？

可是，OpenAI现在的亮相是，我们现在只体贴用户体验。 ChatGPT搜索产品认真人亚当·弗莱（Adam Fry）明确体现：“它们不是赞助广告。”

也就是说，ChatGPT是让你购物了，可是ChatGPT只做好人不收钱。

这就不得不说到谷歌了。从ChatGPT购物功效的显示效果和互动逻辑来看，很像“谷歌购物（Google Shopping）”。去年10月的时间，谷歌购物举行了一次大升级，用Gemini重塑了一下。别的，更早之前谷歌也重塑了搜索引擎，在搜索时也会经由AI天生推荐列表。

区别在于，谷歌的购物信息，有一部分推荐是“广告”，也就是零售商付费，谷歌会优先推荐响应商品。

谷歌做“AI导购”，很自然地将搜索引擎的竞价排名头脑延续下来了。

另一个有意思的区别是，谷歌在做购物推荐的时间，除了推荐付了费的“好兄弟”之外，还会凭证产品谈论挑选商品。相关的网站使用这一点，有意天生一些AI会以为是“高质量谈论”的内容，以此增添商品的曝光。

而从弗莱透露的信息来看，ChatGPT寻找推荐商品的“头脑”会更难琢磨。“它不是在找某种特定的信号”，不会以要害词为焦点。在网上寻找产品谈论的时间，ChatGPT参考的内容源更普遍，不管是杂志的产品评测，照旧Reddit论坛里的用户讨论，它都会剖析。用户还可以告诉它，自己最希望重点参考什么渠道的产品谈论。

并且，ChatGPT还会凭证对用户的相识调解推荐的倾向。好比，若是你说你只喜欢从某个特定零售商那里购置玄色打扮，那么ChatGPT 就会记着这一点，下次你再咨询购置哪款衬衫时，为你提供切合你品味的推荐。

简而言之，ChatGPT现在的购物功效将不抽成、不打广告、更个性化。

从海内来说，虽然主流的AI应用并未像ChatGPT这样，直接内置购物功效，但即便云云，用户已经自觉挖掘AI工具的导购潜能。

这就不得不说到“DS严选”了。DeepSeek并没有推出购物相关的功效，可是就像算命、旅游妄想制订一样，用户自觉发明了它可以当“AI导购”。

这样的征象有多普遍呢？安慕希、安克等品牌直接将“DeepSeek推荐”贴在主图上，作为卖点展示。

这种征象，由两个基本要素承托：第一，是AI自己的剖析能力够强。第二，是可联网搜索。

不知道各人注重到没有，对外介绍购物功效的，是ChatGPT“搜索”产品认真人。也就是说，ChatGPT的购物行动，是在“搜索”这一分支下生发的。

弗莱也把ChatGPT这次为什么要推出购物功效说得很明确。ChatGPT用户每周举行网络搜索的次数已经凌驾10亿，用户喜欢用其研究种种商品，例如美妆、家居用品、电子产品等。

和现在的谷歌相比自然是九牛一毛，谷歌现在天天处置惩罚搜索请求约136亿次。可是若是我们往前追溯，凭证Exploding Topics的一份报告，谷歌在2004年天天处置惩罚请求2亿次，简陋估算每周14亿次。彼时谷歌搜索引擎已经有8年历史。

从加入“搜索”按钮，到购物功效，ChatGPT攻击谷歌的心是越来越藏不住了。最近谷歌反垄断案仍在法庭博弈中，此前有法官建议剥离Chrome，而OpenAI的CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）据称有兴趣收购。

用户简直很自然地就接住AI来协助自己完成购物决议，正如在DeepSeek身上爆发的那样。

真人导购在互联网上并不稀缺，尤其是中文互联网，用户依然这样做，正是看中了AI不像人一样会有利益驱动的倾向性。

硬广缺乏为惧，软广难以识别，把“家人们”挂在嘴边的直播间主播们也终究是想要促成用户下单。AI，则显得中立客观。

但“中立客观”是一种感受，未必是事实。事实大模子的语料库里，充满着人类铸造的种种营销文案。最近，已经有媒体报道“第一批用DeepSeek推荐的人，已受骗”，说的正是这个问题。正如前文所说，谷歌在抓取互联网上的“真实商品评价”时，人为使用的“真实评价”，悄悄期待AI中计，这袒露的也是相似的问题。

而当平台下场，凭证AI+购物的场景亲自端上相关功效的时间，气氛就更玄妙了几分。

人们让AI推荐商品，看重的是AI的“酷寒”和“客观”，而平台下场，一旦牵涉到竞价排名、广告，这个优势就不复保存了，就连“中立客观”的错觉都难以维系了。

这也许就是OpenAI特殊强调ChatGPT现在不会从购物中抽佣，也不收钱推荐的缘故原由。

可是在AI厂商整体的收益焦虑之下，购物的场景一定是要加以使用的。

OpenAI也并未完全否定未来通过这个场景获得收入的可能性，只是还没有想好该怎么做。该公司体现，提供高质量的推荐是目今的主要使命，未来可能会实验差别的隶属收入模式。

虽然奥特曼多次强调在ChatGPT中，古板的广告模式优先级很低。可是这一情形似乎也有松动，OpenAI 首席财务官莎拉·弗莱尔 (Sarah Friar) 曾向英国《金融时报》体现，OpenAI有思量以何种方法、何时引入广告。

OpenAI 有着雄心壮志的收入目的。凭证The Information报道，公司预计到 2029 年收入将抵达1250 亿美元。去年，OpenAI 的收入略低于 40 亿美元。现在尚不清晰公司预计广告在实现这一目的中将占多大比例。现在，其主要收入来自于用户的付费订阅。

看起来，OpenAI希望自己即即是做广告的生意，也能做得不要那么“古板”。问题就在于，古板广告模式也许有万般弱点，谷歌和Meta也许总是被人戳脊梁骨，可是它们的广告收入有目共睹。

有理由信托，在不久的未来，会有更多AI厂商做出实验。究竟要怎样将商业相助丝滑注入AI+购物的场景，这个问题不但是属于OpenAI的。

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