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2025/05/01 11:47:57 8,355次浏览

作者 | 黄昱

编辑 | 王小娟

前有淘宝、抖音，后有小红书、微信视频号，现在长视频平台身世的爱奇艺，也要跻身直播电商这一赛道了。

4月23日，在“2025爱奇艺天下·大会”上，爱奇艺首创人、CEO龚宇宣布，今日爱奇艺内容电商上线，内容会涉及爱奇艺的IP内容、艺人明星等，主要是做直播带货，爱奇艺会员将是潜在最大的电商用户。

也就是说，在建设15年后，已拥有超3亿月活用户、近1亿会员数的爱奇艺，妄想使用自身在流量和内容上的优势，进军直播电商行业分食蛋糕了。

现在，爱奇艺对首期入驻的商家实验免平台扣点政策，并提供亿级流量帮助，同时对用户消耗直接津贴。4月20日，爱奇艺电商已实现首次开播。

华尔街见闻发明，现在爱奇艺APP首页上方设有直播板块，内里有结交、颜值、音乐、游戏、舞蹈等娱乐直播分类，尚未泛起有直播带货的主播，这可能是由于其内容电商现在仍在试运营状态。

龚宇想要进军电商行业的缘故原由很明确，那就是要让爱奇艺在会员和广告之外，开拓新的收入泉源。

要知道，现在移动互联网进入存量竞争、中短视频平台迅速崛起，长视频平台的会员数目增添和日均使用时长面临天花板，包括爱奇艺在内的长视频平台们均面临业绩增添的压力。

去年，爱奇艺的日子也不太好过。财报显示，2024年整年，爱奇艺总营收为292.3亿元，较2023年下滑8%。归属于爱奇艺的净利润为7.641亿元，而2023年净利润为19.3亿元。

别的，爱奇艺去年实现Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润23.6亿元，Non-GAAP运营利润率8%，虽然仍实现了一连三年运营盈利，但较2023年的36亿元有所下滑。

从详细的收入板块来看，会员效劳收入是爱奇艺的支柱性收入，去年整年抵达177.6亿元，但较2023年下滑12.5%。别的，爱奇艺去年在线广告效劳收入57.1亿元，同比下降8%。

在此配景下，为了进一步提升盈利能力，挖掘新的利润增添点成为爱奇艺的主要使命。

于是自己具备视频内容优势的爱奇艺，将目的瞄准了直播电商。

着实，爱奇艺早就看上了这块大蛋糕。在2020年7月，爱奇艺就曾宣布结构明星+KOL(要害意见首脑)的带货矩阵，搭建线上内容直播闭环。

在这一年，突如其来的新冠疫情极大地加速了直播电商的爆发式增添，让 “边看边买”的购物形式火爆全网。作为直播电商的典范代表，抖音电商2020年整年GMV（商品成交总额）凌驾5000亿元，相比2019年翻了三倍多，到去年更是凌驾了3万亿元。

另外，中国社科院财经战略研究院课题组宣布的《2024年直播电商行业生长趋势视察》报告显示，2024年1月至11月，天下直播电商零售额达4.3万亿元，其增添势头为电商行业孝顺了80%增量。

但在第一波行情中，爱奇艺并没有冒出面来，现在在市场竞争已十分强烈的情形下，其又能否上演厥后居上的故事呢 ？

爱奇艺似乎照旧很有信心的。

龚宇体现：“电商的钱币化能力现在看是很是高的。一个新的营业总需要时间去生长，我们希望今年能涤讪好基础，明年有更高更快的生长。”

内容和会员，无疑是爱奇艺有时机入局直播电商的最大支持。

爱奇艺方面体现，爱奇艺恒久积累的高粘性、高忠诚度“宝藏人群”的价值一直释放，将成为电商营业坚实的底层支持。

龚宇也指出，爱奇艺使用资源的优势，像筛子一样，把互联网上消艰辛最强的用户筛出来。

据华尔街见闻相识，爱奇艺在直播电商的业态探索上，除了常见的直播带货外，未来品牌还可以通过微剧植入、IP联名商品开发等方法，让用户享受“所见即所得”“边看边买”的即时知足。

虽然，要做好直播电商，光有好的内容还不敷，商品才是最终能否实现用户转化的要害。

有直播电商人士告诉华尔街见闻，爱奇艺虽然有平台流量，可是现在尚未搭建起成熟的电商供应链，包括各商品类目、达人、客户的拓展与运营，以及生意产品等基础功效的搭建等，这些都是不小的挑战。

要向导爱奇艺在直播电商行业拥有一席之地，甚至成为下一个抖音，龚宇依然任重而道远。

拉斯维加斯9888

爱奇艺也要来抢直播带货的蛋糕了
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