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2025/05/01 11:19:28 6,798次浏览

本文泉源：时代周报 作者：徐晓倩

刘强东最近多次成为公众舆论关注的焦点。已往一周，他亲自上阵送外卖，和一线外卖骑手一起吃夜宵，为京东外卖营业站台。京东突入原本名堂稳固的外卖市场，对垒不可回避，战火已经弥漫。

这场硬仗的意义非同寻常。外卖是自然高频消耗场景，得之，京东可以显著提升用户停留时长和交互频率，翻开流量增添天花板，拓宽京东生态护城河。京东通过结构外卖营业，将物流、电商和外地生涯效劳场景进一步黏合，意图构建一个更辽阔的超等消耗生态。

刘强东极为看重京东外卖营业，甚至拿出投入不设上限的态度——推出百亿津贴、超时20分钟免单等行动一直，优惠政策一连叠加。

京东外卖犹如踩上了风火轮，日单量一起狂奔。据官方新闻，4月22日晚上8时19分，京东外卖日订单量突破1000万单，已笼罩天下166座都会。这一效率不可谓不惊人，京东外卖日单量从500万到1000万，仅耗时一周。

平台有优惠，“羊毛党”进场。“最近半个月险些天天买奶茶，用优惠券之后，不到10元就能拿下，感受回到了10年前的外卖大战。”上海的一名上班族筱筱还视察到，外卖市场的这轮竞逐交锋提高了通俗消耗者的点单频率。

恒久稳坐头把交椅的美团也一连出招，4月25日-4月27日，平台一连三天准时发送15元大额优惠券，定点抢10元奶茶咖啡神券也摆在了点单首页。

网经社电子商务研究中心数字生涯剖析师陈礼腾体现，外卖行业竞争的实质是“骑手-商家-用户”三方网络效应的博弈。平台的骑手和商家规模决议了它的市场竞争力和市场吸引力。

战况日渐白热化，这场围绕商家、骑手和用户三方的资源争取战才刚刚启幕。

狂风式突袭

两个月前，京东官宣进入外卖市场。

厥后者进入楚河汉界明确的固有市场，一定要突破旧名堂，重修新秩序。京东想要撕开外卖市场的一道口子并非易事。艾瑞咨询宣布的2023年报告显示，美团外卖在海内市场的份额已达67.4%，饿了么的市场份额为29.6%，两者垄断外卖市场。

京东奇袭外卖市场，一定要出大招、出奇招。

它首先做的是，捉住商家和骑手。在商家端，京东启动了“品质堂食餐饮商家”招募妄想，允许2025年5月前入驻的商家可享受整年免佣金；关于骑手，京东的阵容更为强烈，脱手也更坚决——打出了全职骑手缴纳五险一金的福利，并且一连举行招兵买马，未来三个月将招募10万全职骑手。

“不管是免佣金照旧骑手福利，都能短时间补强供应端，把平台基建先搭好。后续在用户体验完善和优化上，京东要破费更多精神。”靠近京东外卖方面的人士向时代周报记者谈论。

京东还在起劲笼络消耗者。4月11日，京东外卖推出“百亿津贴”政策，一年内投入超百亿元。日订简单连向上增添。3月24日，日单量突破100万单；4月15日，日单量增添至500万单；再至4月22日，日单量突破万万大关。

“京东红”最先泛起在各线都会的各大商圈，“黄蓝雄师”恒久坚持演酿成“红蓝黄”三方角逐。

李梅（假名）从事外卖行业凌驾5年，恒久坚持着稳固的订单量。4月中旬以来，她发明，送餐岑岭阶段的某连锁品牌门店，京东外卖的单量逐渐提高。李梅总结，单价和单量是骑手最看重的两大因素。

众包骑手王亮（假名）也看到了这种转变。“京东外卖的追赶速率很快，整体来看，一天的外卖总单量照旧比之前多。”王亮体现。

被卷入巨头竞争的万万骑手雄师还不急于“投靠”某一平台。在他们看来，同时接多个平台的订单最为包管稳妥。京东外卖现在势头不错，但外卖市场名堂还未定型，配送费和单量仍在波动。

Questmobile数据显示，2025年3月，同时使用美团众包和达达秒送骑士APP的用户数目抵达了126万。有业内人士向时代周报记者指出，京东外卖现在并没有挤压其他外卖平台的份额，而是撬动了行业的新增量，各大平台的整体单量都呈增添趋势。

京东外卖下一步怎么走 ？

外卖平台连续不断掀起的风波，除了让京东突入焦点地带，也喂饱了一批头部品牌商家。京东秒送显示，阻止4月23日，古茗月销量突破700万单，库迪咖啡更是以3000万单的效果一骑绝尘。

江西南昌一家库迪咖啡门店的事情职员告诉时代周报记者，她所在门店的爆单从4月中旬最先，“近一周，门店的勒索机险些没有停下来过。”来自京东外卖一天的单量就能抵达600单，险些翻倍。

试水外卖初期，茶饮就是京东最为重视的品类之一。早在去年，京东就最先以9.9元配送抵家的模式抢占第一批消耗者。按京东的战略，针对KA商家的津贴政策是前期攻略市场的主要目的，继而形成稳固的外卖用户群体。

即时零售市场的高频消耗场景，流量提升作用显着。QuestMobile宣布最新数据显示，4月17日，京东App日活跃用户规模达1.36亿 ，较外卖营业上线首日增添2073万。这一显著增添主要得益于京东近期鼎力大举拓展的外卖营业。

京东突入外卖市场并非一时兴起。即时零售配送系统的完善，营业从餐饮外卖拓展到全品类零售，甚至在3C数码领域异军突起，30分钟送达万物最先抢占用户心智，直接攻击了古板电商的焦点品类和时效性。

在近期举行的财报电话会上，京东高管体现，外卖是即时零售场景下用户的高频营业之一。京东将投入更多的精神探索差别化的营业模式，以增强用户黏性和活跃度。

“从现在的竞争态势来看，头部堂食餐厅和茶饮的订单已经冲出来了，但配送效率以及细腻化运营还要进一步提高。”一名业内人士剖析指出。

陈礼腾以为，京东在即时零售领域需要突破两浩劫点：一是京东要投入大宗资源作育用户习惯，逐渐改变消耗者使用偏好，一连提升品牌着名度，增强用户信托；二是外卖配送需要更高的无邪性和即时性，京东虽然拥有强盛的物流系统，但主要善于“半日达”仓储配送，关于外卖要求的30分钟内即时响应，需要重构调理系统与最后运力网络。

外卖营业具有高本钱结构、低利润率的特点，只有订单密度足够高，形成一定的规模效应后才华实现正向盈利。京东外卖必需平衡骑手、商家和用户的差别期待，实现极致的供应链效率。

这注定是一场漫长的博弈。

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京东外卖日订单破万万，这场围绕商家、骑手、用户的争取战还要一连多久 ？
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