科技立异+鲜战略的价值爆发力究竟有多大？新乳业的最新财报给出了谜底。

4月24日晚，公司宣布2024年年度报告。报告期内，新乳业实现营收106.65亿元，归母净利润5.38亿元，一连5年双位数增添，谋划运动现金流量净额14.91亿元，销售净利率同比增添1.17个百分点，资产欠债率较期初下降5.86个百分点。

2025年一季度，公司营收26.25亿，收入规模同比提升，归母净利润1.33亿，同比提升48.46%，净利润率5.25%，同比增添1.69个百分点，谋划性净现金流实现1.6亿，较同期大幅改善，资产欠债率较2025年期初下降2.38个百分点，业绩体现一连跑赢行业大盘。

2024年是新乳业推进新的五年战略妄想的第二年。在乳品行业增速放缓、市场竞争越发强烈的大情形下，新乳业以提振乳品消耗为突破口，一连深化“鲜立方战略”，强化焦点营业，提升企业价值，围绕“以鲜为美”打出拉动消耗的组合拳，收入规模总体稳固，净利润显著提升，资产欠债率显著下降，谋划质量获得进一步提升，谋划水平和投资回报一直提高，2024年实验的2023年度分红较上年增添76%，并推动了上市以来的首次中期分红。

目今我国乳业正履历深度调解期，供需平衡压力凸显，提振消耗成为行业纾困生长的要害。去年10月，农业农村部等七部分联发通知刺激乳制品消耗；本月初，12部分又印发《增进康健消耗专项行动计划》，提出提升康健饮食消耗水平、增进康健产品消耗扩大、扩大优质康健食物供应和消耗等系枚行动。对此，新乳业给出的计划是“食以鲜为美”，坚持“新鲜”的焦点战略，通过产品立异、渠道厘革等组合步伐，发动乳品消耗提档升级，实现更高质量的生长。

报告显示，面临外部情形转变，新乳业一是坚持“鲜立方战略”不摇动，聚焦焦点品类生长，报告期内低温鲜奶和低温酸奶均取得中高个位数增添，低温品类占比一连提升；二是顺应消耗新趋势，一连推进立异迭代，起劲新兴渠道时机，增强区域精耕；三是强化“鲜”能力建设，夯实焦点品类增添能力，增强盈利能力，周全提升企业价值。

报告期内，新乳业聚焦“鲜酸双强”一连培育战略品类，通过产品立异和渠道立体化笼罩一连渗透，实现市场份额稳步增添，高端鲜奶和低温调制乳同比实现双位数增添；低温特色酸奶一连增添，天下性品类品牌“初心”“活润”实现双位数增添，“活润”品牌增添超20%；同时，新乳业旗下特色品类常温产品也通过产品立异、渠道拓展等行动，取得了优异体现。

为进一步提升“新鲜”的焦点价值，新乳业一直铸造供应链卓越运营能力。“优质乳工程”开展10年来，新乳业作为天下首家加入推进、并取得优质乳工程验收通过的企业，不但周全提升从牧场到餐桌的品质实力，推出了代表中国乳品优质与新鲜标杆的“24小时”系列鲜奶，还加入制订了31项标准，起劲交流和推广“优质乳工程”实践履历，助力民族乳业打造“优质奶产自本土奶”的焦点竞争力，做出了突出孝顺。

2024年新乳业继续推进卓有效果的产品立异与迭代，新品收入占比一连4年坚持双位数，以立异驱动“鲜酸双强”生长战略，引领低温品类差别化和高端化生长，推动乳品消耗高质量的“新质”增添。

数据显示，2024年新乳业旗下“24小时”鲜牛乳中高端系列占比一连提升，收入同比增添超15%；“初心”酸奶切中控糖减脂、DIY代餐以及出行便捷的消耗场景，上新“初心”原味自主袋、340g清洁配方纯酸奶，发动整个“初心”系列实现双位数增添；“活润”酸奶推出“多维晶球” 添加维生素和矿物质营养增补，“活润”轻食杯系列敏锐捉住康健代餐等消耗趋势，上市以来获得一致好评，推动活润品牌实现双位数增添；朝日唯品的“伯爵酪乳”，团结300年英国伯爵茶品牌重塑经典风韵，同步实现港澳市场首航，迈向更辽阔市场。

以“科技营养食物企业”为愿景，新乳业一连深化生物立异战略，聚焦生物发酵、酶工程、精准营养等基础研究，关注乳品营养与功效。依托四川省重点实验室等平台，新乳业建成珍藏凌驾2,000余株特色菌株的乳酸菌菌种资源库，突破太空搭载诱变育种、代谢剖析等要害手艺，“FZLL”系列工业发酵剂、即食型乳酸菌“菌小方”等产品实现工业化。2024年，新乳业申报专利共37项，其中发明专利14项，取得专利授权共19项，其中发明专利8项，荣获中国乳制品工业协会手艺发明二等奖以及多项省、市级科技奖。

近年来，新乳业一连推进“数智”化转型，赋能运营提质增效，包括以自研“鲜活go”平台为焦点的营销与用户运营数字化、以“鲜活源” 食物清静治理平台为代表的供应链数字化，一直深化数字化运营系统建设，与营业厘革、人才作育等9项营业场景高度融合。在人工智能高速生长的时代配景下，新乳业还起劲探索和研究安排，拓展RPA、AI手艺在财务、生产、研发、食物清静等多职能要害领域的立异与应用，进一步提升效率，优化效劳体验。

为了更好地流通新鲜乳品消耗的最后一公里，落实“鲜”“亲”“透”的生长战略，近年来，新乳业一连发力DTC焦点渠道，总部牵头赋能并起劲调动各地资源，依托在供应链、研发、市场消耗者洞察的协同优势，起劲拓展新渠道和新营业时机，DTC整体营收引领增添，在筑强竞争护城河的同时，包管焦点渠道的谋划质量，一直为用户提升多样化的生涯效劳。

依托“鲜活go”系统，新乳业实现可配送区域笼罩天下141个市县和地区，形成了用户下单后“48小时内最先配送、早上7点前配送抵家”的标准化流程；同时发力送奶入户“地网厘革”、异业相助征订拉新以及“智能鲜奶柜”相关等行动，为用户提供全程保鲜保冷、越发无邪便捷的效劳。

在门店方面，新乳业2024年形象店数目已突破500家，实现“门店在线、商品在线、订单在线、会员在线、结算在线”的数字化场景，消耗者还可通过小程序随时随地找到“周围门店”下单。在部分焦点都会，新乳业通过效劳和品类差别化打造了“24小时鲜奶网红店”，消耗者可在店内现场“打鲜奶”，并搭配“烘焙、谷物、益生菌”来DIY适合自己的鲜奶套餐，赢得多方好评并引发打卡热潮。

报告期内，新乳业全域数字化用户同比双位数增添，私域的企微用户一连增添，提升品牌和消耗者的直接互动。2024年“618”及“双十一”时代，新乳业销售再立异高，销售额同比抵达双位数增添，除天猫、京东等古板电商平台一连体现优异外，在抖音等短视频平台也实现了强势增添。

近年来，新乳业紧抓数字经济和新消耗机缘，起劲结构直播营销赛道，通过创立有价值的内容，与用户形成更具信托的有用相同。2024年新乳业先后与人民日报、新华社等权威媒体睁开团结直播，走进朝日唯品有机循环绿色农业和部学生产企业、牧场，陶醉式全方位感受企业的新质生长，同时通过数字工厂、品质坚守、绿色生长、极致供应链等主题开展焦点治理职员直播，一连推品牌、强产品、促相同，整体播出量近800万次。

2024年是中国极地考察40周年，新乳业“24小时”品牌作为“中国南北极考察相助同伴”，围绕“突破、坚持、热爱”的价值观一连转达品牌“极”质精神，团结极地大事务和珍稀物种上线限制包装，借助社交媒体平台睁开多维撒播，获得显著撒播效果。“今日鲜奶铺”与永乐宫IP联名，致力古板文化的传承与发挥，获得第8届麒麟国际创意节营销推广唯一全场大奖、第31届中国国际广告节长城奖铜奖等多个奖项，抖音直播间年卡销售规模同比增添超100%，小红书粉丝数目同比增添约90%。“初心”品牌聚焦康健营养赛道，从“轻爱-轻行-轻食-轻体-轻消耗”5个场景，陶醉式转达初心“自然轻生涯”的理念，重复强化用户心智，知足客户情绪价值诉求，乐成打造场景化消耗模式。

中国乳品市场空间辽阔，产品细分需求日趋多样化，乳品消耗有望在较长时期内延续总体稳步增添的趋势，未来十年行业预计将向低温化、功效化、场景化转型，低温鲜奶、功效乳品等细分品类有希望实现较高复合增添率。新乳业报告指出，乳品企业需要重新思索和界说价值创立路径，以更强的运营效率，实现更强的科研能力、更有用的产品研发和立异，向消耗者提供更好的产品和效劳。

2025年新乳业将以“鲜立方战略”为焦点，以“笃定焦点价值、创立恒久增添”为主线，起劲实现收入增添、净利率提升一连兑现，推动公司实现有质量的增添。新乳业将坚持“鲜活，让生涯更优美”的使命，以低温鲜奶和低温特色酸奶作为焦点重点品类，以“DTC”为渠道增添的主要引擎，通过科技加持、区域深耕，以内生增添为主的方法，做大做强焦点营业，一连提升关于用户、股东、相助同伴以及中国乳业振兴生长的价值孝顺。

从一杯鲜奶到一个工业生态，再到一种康健生涯方法，中国乳业正处在价值重构、价值跃升的新周期，拔得头筹者生长无上限、价值无上限。

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